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Portal 退出英超直播免费时代结束

2022/07/30 11:01 浏览:
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如果每个周末免费观看英超联赛已成为一种习惯,那么从今年夏天开始,您将不得不适应旧的方式。由于英超的版权销售结构,中国大陆正在发生巨大的变化。

新赛季英超转播权大幅上涨,导致此前实施免费直播的四大门户相继退出。本月中旬之后,视频网站PPTV和乐视与英超版权方签订了1000万美元的巨额转播合同,并推出了每轮4场免费比赛加6场付费比赛的混搭模式。

另一方面,传统的地方电视广播平台面临着巨大的挑战。互联网等新媒体带来的用户分流,加之英超版权价格上涨的影响,导致电视台在与英超版权方谈判中的议价能力骤减。

从行业来看,英超版权价格大幅上涨背后的深层次原因是英超全球化进程加快,海外版权整体溢价势在必行。联赛所有者的商业需求与中国大陆相对封闭的媒体市场发生了碰撞。在双方不断竞争的过程中,过去免费观看顶级体育赛事的时代即将结束。

网络成本大幅上涨,四大门户纷纷退出

在4大门户全部撤出后,视频网站PPTV、乐视网和代理新盈体育构成新赛季英超转播前三大网络;然而,受新媒体和版权溢价的影响,传统电视播出平台迎来了前所未有的挑战。

英超联赛以其极具对抗性的足球风格、爆发力的传播力、精美的联赛包装,一直受到海外电视转播市场的青睐。

过去20年来,中国地方电视台一直是英超联赛转播的主要平台。 2010年后,随着互联网的普及和带宽的提高,国内四大门户相继推出了英超免费在线直播,在线观看比赛的球队已经形成了大量的观众群。

但在过去的夏天,英超转播权价格大幅上涨,引发了转播业格局的突然变化。

6月初,英超中国大陆版权代理新英格兰体育将新赛季英超独家线上转播权定价为5000万美元,非独家转播权约1000万美元。与过去两三年门户网站单赛季500万到700万元的转播费相比,新赛季英超的版权翻了几十倍,引起轩然大波业内人士。

随着版权暴涨,搜狐、腾讯、新浪等老牌门户纷纷撤出。谁来接手英超的线上转播成为球迷们热切关注的话题。

7月30日,PPTV率先与新影签订播出协议;半个月后,8月14日,乐视效仿,签下了转播权。但两者的版权均为非独家转播权,价格为1100万美元。与新盈体育自有直播网站一起,构成新赛季英超转播的“网络前三”。

在具体协议中,PPTV和乐视将获得英超全年38轮380场比赛的转播权,但并非所有网络转播都是免费的,而是每轮4场免费点播,以及其他 6 款游戏需要通过用户混合模式付费。其中,1100万美元是免费播放的费用,使用费的收入由版权购买者和心盈瓜分。

涨价导致地方电视台剧跌

除了英超网络转播权大幅增加,传统电视台也因版权溢价而承受压力。

作为内地最早的英超转播商,广东体育频道和新盈因新赛季转播权价格大幅上涨,目前仍处于僵持状态。 “现在双方都不愿意让步,前两轮英超频道还没有播出。”广东体育频道内部人士告诉新京报记者,其实在过去的两个赛季中,新颖已经开始提高版权价格。 “以前单季的全部版权可能是2、300万元,但今年的价格直接涨了2到3倍英超直播,已经到了夸张的地步,电视难上加难。站接受它。”

除了价格大幅上涨外,传统电视台在赛事的选择上也受到了很大的限制。 “过去我们可以在一个回合中播放6、7场比赛,但今年新颖电视台的转播计划是两场固定比赛加一场可选比赛。”该人士表示,为了对新盈自有的在线直播平台做出让步,每轮英超的焦点赛事或强强对话往往无法被电视台转播,大大降低了电视转播的吸引力。

同时,由于互联网的影响以及用户对在线直播的分流,电视平台的收视率日益下降。 “与2011-12赛季相比,我们上赛季的英超转播收视率只有60-70%左右,网络分流影响巨大。”消息人士称,目前电视转播行业正处于衰退期,版权大幅上涨。广告在短期内很难实现。寻找新的增长点让电视台的日子更难过。

据新京报统计,在2013-14赛季英超转播营中,除了北京、上海、广州地方电视台外,深圳、天津、福建等地还有至少15家地方电视台,重庆、山东、江苏。但今年,截至上周,只有北京体育、上海五星、广州体育频道和深圳体育向业界学习。

“目前很多电视台可能还在和新映谈判,但版权涨价带来的成本难以摊销,一些地方小台可能会选择放弃。”上述人士表示,如果英超版权谈判最终未能顺利进行,未来宽体可能会选择便宜得多的西甲和德甲来代替。

“先锋”天盛在冲锋模式下死亡

过去十年,英超在中国大陆的版权模式发生了数次变化。 2007年,当时的英超版权发行商天盛公司在大陆实施了数字电视全付费转播模式,但以破产告终。

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1990年代中期进入大陆后,英超转播权已归属ESPN Star Sport,这是ESPN(美国体育网)与Star Sport(星体育)在亚洲的合资公司。十年。 .

公司从英超的所有权公司手中买下中国大陆的转播权后,将转播权分拆出售给世界各地的电视转播平台。

“英超版权方觊觎大陆巨大市场,自然希望在影响力巨大的电视平台播出。”国内英超资深专家闫强告诉新京报记者,由于大陆电视台都是体制内单位,市场相对封闭。最初,版权持有者甚至向电视台付费,以在当地电视台上观看英超比赛。

当时,一方面,电视台可以通过低成本的英超比赛赚取收视率和广告;另一方面,球迷可以免费观看世界顶级足球比赛。然而,随着英超海外转播权的整体上升,多年来无法从中国大陆获得更多商业利润的ESPN选择了退出。中国球迷的“欢乐时光”也戛然而止。

2007年2月,天盛公司以5000万美元买下英超大陆3年独家转播权。此后,该公司宣布不会将转售权转售给当地电视台,而是通过自己的数字优质足球频道出售整个英超联赛。

当时,任何一个开放式的电视台都看不到英超联赛,观看比赛的唯一途径就是购买天盛推出的欧洲足球频道。价格方面,英超点播单月费用达到188元,如果想看整个赛季,需要付出1880元的高价。此举被业界视为一次大胆尝试。如果能成功培养中国观众付费看球的习惯,将挖掘出相当大的产业金矿。

但事与愿违。天盛激进的收费模式并未得到市场认可。面对高昂的价格,大部分球迷选择了拒绝观看英超联赛。 2007年,天盛年检报告显示,该年公司数字付费电视业务收入为1298万元。与每年1600万美元左右的收购价相比,已经亏本了。

2008年,由于增加付费用户数和摊销各种成本困难,天盛全年亏损1.9亿元;部分电视台免费直播。

由于经营不善,公司在财务上无法维持生计,这也引起了背后投资人的不满。 2010年4月,天盛明星解说苏东离职,裁员传闻不断。最终,该公司于当年8月宣布破产,其英超全付费转播模式也彻底失败。

闫强分析,天盛对英超在中国大陆的影响力估计过于理想,采用了过于先进的营销手段,最终导致失败。 “前两年,天盛过度的定价策略导致其形象离消费者太远。之后,天盛意识到促销策略的致命错误,开始降价、加强促销,但无力回天。 。”

新英格兰体育重蹈覆辙?

天盛之后,其原投资方IDG(国际数据集团)与赛迪传媒共同成立了鑫盈体育。 2010年,公司竞标英超未来三年内地独家转播权。 为重新培育市场,重新收复观众,新影与各地方台签订版权销售协议,英超也重回免费收看时代。

如今,时隔三年,新盈体育重新引入了英超的收费模式。外界质疑此举是否会重蹈天盛的覆辙?

在闫强看来,这个新价格有两个原因。一是2012年,新英与英超签订了为期六年的转播令,至2019赛季。为了摊销高昂的版权成本,提高价格势在必行。其次,这几年多地电视台都转播了英超联赛,互联网的迅速普及起到了很好的培育市场的作用,让版权人产生了付费的念头。

“天盛的失败其实给了新颖一个很大的启示,那就是在中国大陆实现英超全付费转播模式几乎是不可能的,所以新颖提出了免费和付费的混搭模式。”颜强说。

闫强认为,随着国内英超观众越来越成熟,如果线上直播在画面清晰度、流畅度等用户体验上做得好,付费也不是不可逾越的障碍。

免费顶级赛事时代的终结

从行业来看,英超版权价格大幅上涨背后的根本原因是英超全球化中海外版权的整体溢价。随着版权方的商业需求和中国大陆相对封闭的媒体市场不断碰撞和竞争,中国顶级体育赛事的免费观看时代即将结束。

其实,两家视频网站推出的免费和付费混搭模式能否成功,市场反响和后续收益如何,如何消化过千万美元的高额成本一直是个问题。行业的焦点。

“价格确实涨了不少,但同时机会成本也在增加。” PPTV体育频道总监周亮告诉新京报记者,过去两个赛季,共有6、7个网站,英超单播主播价格在120万美元左右;今年,新影整体播出价格翻了一倍多,但只有两家网站播出。 “从这个角度来说,1000万美元的价格并不贵。”

周亮认为,目前国内的互联网和电视转播不是竞争,而是互补。在游戏选择和观看场所方面,网站比电视具有更大的优势。用户有选择游戏的权利和随时在线观看游戏的机会;而选择电视的用户则更追求高清画质体验。

“天盛当初的失败过于野蛮和激进,但现在的市场需要适度野蛮,否则永远无法建立付费模式。”周亮表示,在目前的市场环境下,直播不收费是很难弥补版权成本的。”我们希望与心盈合作,重新培养国内用户习惯,探索中国付费体育模式的发展。”

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“乐视不仅会通过广告销售赚回成本。我们希望让英超成为一个完整产业链的产物。”乐视体育营销总监张磊表示,与以往相比,门户网站只提供单一的游戏内容产品。乐视将围绕英超制作一系列视频节目,并辅以广告销售;此外,未来公司还将建立专业的粉丝数据库,组织线下旅游和酒吧主题活动,整合全产业链的线上线下不同产品。卖给粉丝。

张磊介绍,乐视8月初在鸟巢进行了汪峰演唱会的付费线上直播。由于线上点播的价格远低于现场点播,因此在粉丝中引起了不小的反响。 “粉丝和粉丝是同一个潜在群体,如果我们的服务和体验做得足够好,用户自然会愿意付费。”

对于未来,张磊表示,由于版权成本较高,短期内很难快速收回资金,“但随着多元化销售渠道的建立,我们非常看好预期项目收入。”

在闫强看来,与资源结构和用户构成更丰富的传统门户相比,专业视频网站更需要英超等稀缺体育资源。同时,在线广播具有很高的市场前景。因此,版权方面的竞争,PPTV和乐视都咬紧牙关,积极跟进。

业务需求与封闭系统“碰撞”

另一方面,对于本轮版权涨价,闫强表示,表面原因是版权发行商大幅提价,但深层原因是英超在全球化进程中不断上涨的售价。

此前,关于新颖体育6年转播权价格的传闻甚嚣尘上。据说新鹰单赛季的收购价是3000万美元,还有6年3亿美元的合同等说法。但无论价格多少,都比天盛三年的5000万美元高出很多。 “因此,高昂的成本只能通过各种方式变现来转移。”颜强说。

事实上,过去几年,相比亚洲、中东等英超版权天价的地方,高门槛的中国大陆一直是一座“孤岛”。

2010年,新加坡电信公司SingTel以1.9亿英镑的价格购买了英超3年的转播权;同期,香港I-Cable公司和中东阿布扎比集团的收购价达到了1.9亿英镑。 @1.46 亿英镑和 2.25 亿英镑,均远高于天盛当时 5000 万美元的价格。

“作为稀缺的体育联赛,随着近两年英超国际化进程的加快英超直播,其海外媒体版权价格持续上涨是不可逆转的趋势。”闫强认为,另一方面,互联网新媒体的兴起,分流了电视观众,电视在市场反应和运营灵活性方面相对落后;这导致国内主流传统电视平台与英超版权方的议价能力下降,以至于今年电视转播价格风起云涌。像上升一样。

闫强认为,在版权时代的国际规则下,英超所有者日益强烈的商业诉求与国内相对封闭的体制形成了博弈。在双方不断碰撞的过程中,过去免费观看顶级体育赛事的时代即将结束。取而代之的是,付费免费混搭模式开始逐渐渗透到中国大陆市场。

英超转播方式的变化

2007-2009

版权所有:天盛公司

●2007年播出模式:全付费播出模式(数字电视),全季用户需付费1880元。

●2008年后播出方式:转播权出售给部分电视台,电视台免费向用户播出。

2010-2013

版权所有:鑫颖体育

●播出方式:与电视台、网站签订版权销售协议,通过电视台、网站免费向用户播出。

2014

版权所有:鑫颖体育

●网络播放模式:将播放权出售给PPTV和乐视,采用免费和付费混搭模式。每轮有 4 场免费,另外 6 场付费。

●电视播出模式:与各电视台、网站签订版权销售协议(授权费大幅增加),电视台向用户播出。