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英超版权打折,腾讯有望压哨

2022/07/26 02:00 浏览:
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体育商业第2289期,欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文|刘梦龙

体育大商业记者

本周六,2020-21 赛季英超联赛即将重燃,对于数百万英超球迷来说,观看新赛季的方式仍然悬而未决。

一周前,英超官方宣布提前终止与PP体育的合同后,立即与优酷、腾讯、咪咕、爱奇艺等媒体平台进行了沟通,商讨接手英超转播权的可能性。超级联赛。据知情人士透露,向体商透露,新赛季英超的版权大概率会被腾讯接管。从北京时间9月9日晚开始,腾讯已经开始联系国内多位知名英超解说,商讨本周末英超首轮比赛。

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9月12日,2020/21英超赛季将重燃

曾几何时,英超版权火爆,苏宁7.21亿美元创英超最贵海外版权费

2016年11月,苏宁集团旗下PPTV巨力体育以21亿美元(7亿直播权+2100万点播权,相当于4个9. 67亿元)2019-22赛季英超联赛未来三个赛季在中国大陆和澳门的独家全媒体版权。这笔交易至今仍保持着国内版权费的记录,让人感叹当时资本的“疯狂”。 (延伸阅读:苏宁50亿抢英超版权,市场先行者鑫盈体育将何去何从)

此前,拥有国内英超版权的鑫盈体育在2012年以10亿元的价格续签了2013-19赛季6个赛季的英超版权,每年1.67亿元(约 2450 万美元)。两者相比,苏宁支付的费用几乎是新颖的10倍。

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此前海外版权最高的英超合同是NBC在2015年签订的6年10亿美元的合同,每年1.67亿美元。而苏宁每年的2.4亿美元,不仅让英超超越中超成为中国内地最贵体育赛事版权,更让中国超越美国成为最贵国家英超联赛的海外版权。

受国46号文启发,中国体育巨头不惜重金抢夺国外热门赛事的版权。其中以购买英超版权的PP体育为例,为了完善其在体育版全领域的布局,2015年也获得了西甲5年版权2. 5亿欧元。

但是,今天不同了。受新冠疫情影响,进入2020年后,全球体育版权市场变得尤为惨淡。7月,德甲宣布以44亿欧元的价格出售2021-24赛季的地方转播合同高达 2.4 亿欧元的当前合同。英国两大国内广播公司天空体育和英国电信体育要求英超俱乐部退款 3 亿英镑。 6 月,英超联赛和天空体育达成协议,最终退还 1.7 亿英镑的转播费。

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结束转会禁令的切尔西斥资2亿英镑引援

在疫情的催化下,蒙眼跑步的时代正在加速离去。根据国际知名体育营销机构Two Circles的报告,2020年全球体育媒体转播权收入将在近半个世纪的持续增长后首次呈现下降趋势,降至321亿美元。俗话说,窝下无蛋。无论是传统的付费电视网络,还是近年来兴起的OTT平台,其所遭受的巨大冲击可见一斑。

优酷辟谣,爱奇艺、咪咕无意,腾讯有望接手三要素

前英超联赛首席执行官理查德马斯特斯在接受《每日邮报》采访时表示,“对于中国数百万英超球迷,我们正在努力采取措施解决当前的情况。当然,我们需要“做出正确的决定,而不是最快的决定。显然会有一些财务影响,但我们相信我们为英超联赛做出了正确的商业和战略决定。” (延伸阅读:全球各大转播商与英超重谈协议,疫情倒逼版权回归理性)

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英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯

在确定与PP体育分道扬镳后,优酷、腾讯、爱奇艺、咪咕等多家媒体平台的名字浮出水面,成为潜在的国内英超版权持有人。

优酷率先辟谣买英超版权。据《新京报》报道英超直播暂停,鉴于优酷斥资16亿元从央视购买了2018年俄罗斯世界杯的版权,但收效甚微,优酷短期内不会考虑购买类似项目。

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《新京报》发文报道优酷回应收购英超传闻

对于爱奇艺体育来说,除了亚冠(亚洲杯、亚冠联赛)旗下的多项赛事外,还拥有2020年欧洲杯和2019/2025年在中国共6个赛季的西甲联赛版权资源体育业务方面表示,爱奇艺体育对高价收购英超版权并不是很感兴趣。

而汇集了中超、CBA、意甲等优质体育赛事版权的咪咕体育,也被传言成为下一个接手英超的潜在选手。但按照体育这个大生意来说,这种可能性其实很渺茫。一方面,咪咕现有的体育版权大部分是通过二级发行渠道购买的。此外,考虑到咪咕的国企性质,在中英关系尚不明朗的情况下,匆忙购买了英超的版权。一定有很大的风险。潜在的政治风险。

几年前,腾讯体育通过不断加大在足球领域的资源分配和版权投入,在欧冠、英超、德甲等赛事的转播中获得了大量忠实用户和良好的平台口碑其中,在2017年达到顶峰,不仅独家转播了当年6月的所有联合会杯比赛,还转播了2017/18赛季的欧冠、德甲、法甲、意甲、英超、足总杯和中超联赛一举成名。权利都包含在包里。不过,随着2015年与NBA签下5年5亿美元的合同,腾讯体育这几年主要还是继续在篮球领域发力。

对于腾讯将在新赛季接手英超的传闻,从以下几点来分析传闻并非空穴来风。首先,腾讯今年3月发布的2019年财报显示,2019财年总收入为3772.89亿元,同比增长21%。其中,网络游戏收入达到1147亿元,增长10%,占比高达30%。在新冠疫情的背景下,网络游戏是为数不多的从中受益而不是受到影响的领域之一。因此,从财力来看,无论英超版权是否会大幅降价,腾讯都有足够的实力拿下它。其次,腾讯体育拥有丰富的国际赛事转播和节目制作经验,积累了良好的口碑。三是在体育业务方面经过多次核实,自9月9日晚起,腾讯体育已联系多位体育解说员,就具体解说事宜进行了讨论。

但值得一提的是,腾讯体育近几年因为成本压力已经开始放出部分版权。今年7月,腾讯体育正式将NBA版权运营业务交给腾讯视频。 NBA版权成本中心将搬迁至腾讯视频。未来,腾讯视频将主要承担NBA的版权费用。

腾讯体育收购仍有3个疑点

但客观的说,腾讯体育买下英超的版权,要等到官宣后,才能确定。以下三点可能会给最终成交带来一些麻烦。

首先,不可否认,在英国政府禁止使用华为5G网络技术后,中英关系出现紧张。而英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)在承诺给予多达 300 万香港居民在英国的居留权后,将再次加剧两国之间的紧张关系。

7月,央视体育将英超顶级联赛降级。其中,上赛季英超最后两轮英超直播暂停,包括利物浦主场迎战切尔西,也从CCTV5移至收视率相对较低的CCTV5+频道。显然,英超已经深陷中英摩擦。上个月,中国公司乐动体育提前两年取消了与南安普顿在英超联赛中为期三年、价值 2250 万英镑的主赞助协议。

对于腾讯体育来说,去年10月休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在推特上的不当言论,不仅让央视暂停了与NBA长达30多年的合作关系,也让腾讯心痛不已。不出来。如果这次疤痕愈合了,忘记了疼痛,势必会面临很大的潜在风险。

其次,PP体育与英超解约后,外界有声音呼吁国内转播商联合起来,集体拒绝签约,以迫使英超降价。 虽然英超CEO马斯特斯表示,英超不愿意降价低价出售,但如果各方合力抵制,版权被撤回的事实,英超也不是不可能接受的。如果腾讯在这个时候主动出手,就有成为众矢之的风险。

第三,腾讯体育在英超解说团队的建设上也将面临一些困难。据体育界人士透露,以国内英超名宿詹俊为代表的一批评论员与PP体育签订的合同是独家的。如何成功实现解说团队的平台切换,也是腾讯体育获得英超版权后将面临的挑战。

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距离英超新赛季开赛仅剩两天,谁将获得英超转播权,谜底即将揭开。

注:本文所用图片来自网络

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