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“深度”爱奇艺体育:当“出圈”进行时

2022/07/30 21:00 浏览:
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记者 | 陈定瑞编辑 | 石一英 1

2019年8月中旬之后,2019-20西甲赛季正式开始。

全网独家转播西甲的爱奇艺体育,将拥有超过1500万微博粉丝的张天爱派往西甲和武磊所在的西班牙人。

从知名演员张天爱、倪大红,到说唱歌手刘璇婷、杨和苏、青霉素主唱小乐,不同于以往的专业前瞻预测,中国粉丝很少依靠跨界综艺来迎战西甲联赛。重新点燃。

这条路,来自西甲的坚持。

据界面新闻报道,相比爱奇艺体育挑选的与足球相关的娱乐明星,西甲联赛更倾向于流量和娱乐包装,这也直接促成了张天爱与西班牙俱乐部的密切接触。

娱乐舞台、足球歌唱、心爱体育运营的爱奇艺体育频道,已经走上了不断挑战的“出圈”之路。

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本月初,爱奇艺体育宣布平台将全网独家转播2019-20赛季的西甲联赛。

一年前的这个时候,也就是2018年8月,当代名城用了一年时间收购了鑫盈体育。同月,心盈体育联手爱奇艺成立心爱体育公司,开始运营爱奇艺体育频道平台。

爱奇艺体育这个白手起家的频道,也成为了西甲全媒体转手后,第一个获得西甲直播权的大陆视频平台。西甲本赛季所有媒体版权。

目前,爱奇艺体育频道拥有西甲、世界杯预选赛、国王杯、欧洲杯、欧国联、温网、法网、中网、上海大师赛、美巡赛等主要赛事版权。

作为新爱体育的最大控股方,新颖体育持有28.36%的股份(认缴出资4250万元),新颖体育持有25.53 % 的股份(3825 万元)爱奇艺合作这个新兴平台。

成立不久,新爱体育宣布获得IDG资本、汇盈博润、耀微资本和中国健腾体育产业基金(中国文化与红杉资本共同设立)的投资。A轮融资8.5亿元西甲直播免费观看,估值达到33.6亿元。

截至目前,新爱体育主要股权分布为:新颖体育,28.36%的股份;爱奇艺,25.53%;和谐安朗,10. 36%;新英汇智,10.01%;敖明博官,8.09%;嘉兴建腾培生,8.01%.

今年4月,新爱体育注册资本由1.34亿元变更为14.983.4万元,主营业务还新增“电信运营业务”和“电信增值业务”。

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8月底和新赛季两轮西甲联赛,新爱体育总经理兼董事长于凌霄向界面新闻讲述了爱奇艺体育在西甲版权的初体验:“毕竟我们是第一在西甲的运作中,很多东西都没有被参考,还在探索中,包括付费和免费的选择,还有球迷的观众群差异。”

三轮三周,这是余凌霄给爱奇艺体育设定的探索期。在他最初的设想中,只要西甲周末10点开赛,爱奇艺体育就会将其设为免费比赛,就连西班牙国家德比也不例外。

从PPTV到爱奇艺体育,很多西甲球迷后来都注意到了这样的变化——“以前不是PPTV吗?怎么突然变成了爱奇艺?”。

评论员的搭配、网络的畅通、花絮的排列,依然是社交媒体上的热门话题,众说纷纭。

不同于此前首创为英超会员打造的“死忠通”(单支球队全赛季观看权)服务,此次爱奇艺体育为西甲球迷定制的业务“仅限”包括12元。一次性收看,季票198元,“群众月卡”6元。

赛季开始前,就有球迷在社交媒体上抱怨本赛季西甲缺乏个人球队权利。

对于很多习惯死硬链接的粉丝来说,每月只收录两张付费的“会员月卡”有点陌生。就用户而言,大众会员绝对是比铁杆通行证更便宜的选择。

于凌霄说:“平均每月不到10块钱,豪门球迷基本可以覆盖自己球队的所有比赛。我们认为这比死硬通关更适合看西甲比赛。” 。”

门槛更低,适应性更强,甚至会吸引泛体育用户。爱奇艺体育所强调的大众会员卡,已经颠覆了以往自己创造的单一支付逻辑。

从英超到西甲,为了顺应球迷的利益,他们主动做出改变。

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多元化、大众化、时尚化,这是爱奇艺体育当前的发展方向。

丰富的内容自然依赖于丰富的版权,而流行时尚元素则涉及顶级IP的情感联系和跨界属性。

显然,爱奇艺体育已经具备得天独厚的基础条件:西甲有武磊,娱乐靠自己。

据了解,即便有心理准备,联赛第二轮武磊领衔的流量数据依然超出平台想象。即使与没有梅西和苏亚雷斯的巴萨相比,西班牙人的客流量数据还是要好一些。

至于前景不明朗、新援受伤的皇马,在数据上并没有什么突出的表现。

不难看出,对于中国球迷来说,目前的西甲联赛,与其说是球队品牌,不如说是球星。

当然,谈及爱奇艺体育对西甲赛事的包装,这样的明星效应不仅限于伊比利亚半岛的场馆。就连娱乐明星跨界团结的中国社交网络也在支持爱奇艺。易体育与西甲的合作备受关注——此前,倪大红和青霉素主唱小乐的出现,给运营商带来了不错的数据。

在爱奇艺体育对西甲版权的最初包装中,“娱乐用户的高渗透”成为了现阶段营销的重点。各种渠道的资源整合也是目前平台的主要输出方式。

2019年8月20日,爱奇艺发布第二季度财报:会员服务收入34亿元,同比增长38%,订阅会员规模达到1.005亿,同比增长50%。经常引发热点的娱乐节目自然是爱奇艺体育的重要引爆点。

于凌霄表示:“这几年,爱奇艺从来没有出过顶级体育IP,娱乐属性太强了……现在我们要渗透的用户,当然不是不看的人完全没有运动,但她看的很多,很小,我们希望这些人能逐渐了解运动的美丽,以及看运动的价值。”

对此,西甲中国区总经理塞尔吉-托伦茨也持有类似的看法:“我们希望创造一个新的概念,体育也是一种娱乐。作为一个娱乐平台,爱奇艺完全可以让我们期待一路上与他们一起成长。”

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看似初出茅庐的爱奇艺体育,在国内体育版权市场上并非新人。他们现在的西甲运营团队实际上几个月前就忙于英超联赛。

作为中国体育产业版权市场最早的参与者之一,新爱体育目前是新爱体育的第一大控股股东,自2010年开始运营英超版权业务。

从最初的免费观看和分发版权,到2013年建立独立付费平台和培养会员,借助英超的强大号召力,鑫盈体育历经重重挫折,终于拿出了得到认可的数字。上市公司的财务报表。

“从业务和财务的角度来看,无论是买入还是卖出,我们的团队都抓住了合适的时机和趋势,”于凌霄告诉界面新闻西甲直播免费观看,“但更让我欣慰的是,我们在这方面的努力终于有了媒体平台形成共识——体育内容变现的渠道是付费。”

为了在财报上取得成绩,鑫颖体育在很多方面都做出了选择:一开始并没有在互联网平台上投入太多资金,一切都很简单;而在动荡的2016年,公司并没有参与到更多版权的收获中,错失了一些机会。

于凌霄道:“当时我们确实走了很多弯路,有的走得更远,但我们希望能挽回时间,按照原计划继续提速。”

去年8月底,上市公司当代名城100%股权收购鑫盈体育正式完成。交易总对价为5亿美元,按当时汇率计算为34.32亿元。

在当代名城发布的《2018年年报》中,鑫颖体育的年收入为97.500.48万元,其中英超和英冠为89082.65万元,欧足联联合系列是8417.83万元。

三个月前,新盈体育与英超长达九年的合作落下帷幕,苏宁体育与PPTV成为新一轮英超联赛版权的拥有者。

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与几年前家底薄弱的情况下获得的耀眼数据相比,从新颖体育到爱奇艺体育的转变,带来了大树下乘凉的好处。这些娱乐明星是西甲最重要的球员。世间客串,是曾经高不可攀的存在。

据界面新闻报道,除了倪大红、张天爱等人外,爱奇艺体育还联系到了最近火爆的李现,希望这位皇马球迷能上直播平台。但最终,由于档期的原因,这次联手的努力不幸被搁置了。

从规模和规模上看,爱奇艺体育仍处于起步阶段,明年西甲版权的尝试和探索将转化为运营核心IP的重要经验。

不过,在这样的探索和成长过程中,于凌霄也会感受到现实与理想的挣扎:“其实,有很多事情是我们想做就做不到的。我们都说要多元化内容。应该有篮球吧?但是没办法,我们还是做不到,做不到。但是我们的平台要做出自己的特色,和其他平台进行差异化的竞争,这非常重要。”