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英超版权归中央电视台所有。这次他们能改善观看体验吗?

2022/07/19 18:01 浏览:
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城市·竞争·品牌·传播

央视新赛季英超转播已成为定档。喜闻乐见的同时,也让不少粉丝担忧。如果央视还像过去一样转播游戏,未来版权人真的会看好他吗?

作者 |王申通

编辑 |加贺

7月11日,英超新赛季转播预告登上央视体育频道节目栏目。虽然央视并未首次通过官方渠道正式发布公告,但英超回归央视似乎已成定局。

目前,除了我们自己的中超版权,央视已经掌握了意甲、德甲、法甲三张王牌,以及NBA和F1的版权。随着新赛季英超的回归,央视体育版权这棵大树上,欧洲联赛前五只剩下西甲,还没有发芽。不过考虑到西甲刚刚与当代名城决裂,未来寻求回归央视也是情理之中。

01.

强硬的英超,流动的中国主播

从1992年英超成立至今,已经30年了,30年,它从一个年收入只有几百万英镑的蓝领联赛,变成了一个吸纳76亿的赚钱机器英镑一年。作为目前全球商业化程度最高的联赛,也是全球转播最广的联赛。每年,英超联赛中的每支球队都能获得超过1亿英镑的奖金。而世界各地的各种电视媒体和网络媒体也在觊觎英超的转播权。

中国球迷真正接触到英超是在1996-97赛季之后。在我国首次出现在电视屏幕上时的转播费,可以用白菜价来形容。那时,我国地方电视台只需要支付几十万美元,就可以轻松地从英超亚洲转播权经理CSI手中获得英超转播权。

直到 2000 年代初,英超联赛在亚洲的转播权才易手,ESPN 以 1 亿英镑的价格将 CSI 赶下台,当地电视台才支付了比赛的转播权。但即使换了老板,北京、上海、广州等地区的电视台每年转播英超的花费也只有80万-90万美元。而这些电视台不需要对英超比赛做额外的处理,仅靠比赛期间的广告费就可以轻松支付转播费并实现盈利。

然而,在进入中国十年后,买得起、买得起的英超转播权时代已经不复存在。 2007年,天盛公司以5000万美元收购了英超联赛未来三个赛季在中国大陆的全媒体转播权。 10000美元的水平,这次版权范围也涵盖了网络转播的部分,涉及到需要付费观看英超比赛的球迷。

但是由于当时网络版权没有得到重视,加上天盛的价格太离谱,超出了普通球迷的接受范围,所以那些看不上英超的球迷,也看不起电视上的英超比赛。被迫寻找免费的英超联赛资源来观看比赛。随着这种行为的不断增多,最先在互联网上引入英超比赛直播的天盛公司一败涂地。最终,为了挽回损失,他们不得不改回09-10赛季的版权分配老路。

另一家体育公司鑫盈体育在2010年以3000万美元的价格购买了英超联赛未来三个赛季在中国大陆和澳门的独家转播权。在借鉴天盛之前的经验后,鑫盈推出了付费和免费转播模式。本赛季有近400场比赛,仅会收取少量比赛。与此同时,网络直播在此期间迅速发展,新影将转播权分配给PPTV、乐视、腾讯、新浪等平台。

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可以说,新颖体育的实践,让我国的英超球迷在短时间内飙升,也赚了不少钱。

2016年法甲直播回放,苏宁旗下PP体育强势入局,引发了新一轮的英超中国转播权争夺。即便当时有英超版权下的坑,依旧被国内很多媒体炒作。新颖体育希望保住英超,PP体育有很多钱,乐视体育还有拼搏的实力,优酷体育和腾讯体育也背靠巨树,虎视眈眈的英超转播权。

最终,PP Sports以7.21亿美元(7亿直播权+2100万点播权,相当于4个9.@ >67亿元)3年全区独家全媒体版权。 2.单赛季4亿美元的价格比之前的合同高出16倍,这不仅是英超在中国历史上转播费最高,也是英超海外转播最贵世界契约。

此后,英超联赛也曾与腾讯体育、咪咕体育等国内平台进行过短暂合作,但充其量是一个消防转播的赛季。

2021年,爱奇艺体育在2021-22赛季英超联赛开赛前正式对外公布,并与英超达成合作,在中国独家转播四个赛季,同时也做出了国内英超转播工作再次展开。重回正轨。

虽然爱奇艺体育并未透露外界购买英超版权的具体价格,但按照其以往对英超、西甲等顶级赛事版权的运营方式,他们肯定会分发其他平台的版权。

02.

从乐视到苏宁

中国体育版权市场的春梦

进入21世纪第二个十年后,国内各大转播媒体平台不仅在争夺英超的版权,也在争夺其他赛事的版权。在快速扩张的体育版权市场中,一些天价版权也跌落到了地上。

乐视体育、暴风体育、PP体育、优酷体育、腾讯体育、咪咕体育、爱奇艺体育等都参与其中,千方百计抢夺领先体育赛事的全部版权资源。

以视频平台为首的全版权战略的发起者,无疑是乐视的昔日王者。成立于2014年的乐视体育曾喊出响亮的口号,“拥有国内外体育赛事90%以上的版权,涵盖大众体育、高端体育、精英体育,无死角”。随后的短短两年,乐视体育也基本做到了这一点。

乐视体育是唯一一家覆盖英超、意甲、西甲、法甲、德甲等欧洲五大联赛版权的国内公司。同时,他们还有中超、日本J联赛、韩国K联赛、美国职业棒球大联盟、南美解放者杯、国际足联热身赛等足球赛事。

在篮球领域,乐视体育拥有NBA、NCAA、欧冠篮球、中国男篮热身赛等版权。此外,ATP、WTA、中网等网球赛事,以及F1、FE、MLB、NFL等北美精英体育赛事也在乐视体育版权范围内。其中,独家转播权数量占这些资源的72%。

疯狂的乐视体育可以说是点燃了体育界的一把火。那几年,很多体育人开始跳出体制,成为自由职业者,或者加入乐视等平台。由此,乐视也获得了海量流量和资本的青睐。然而,随着2019年乐视帝国的瓦解,乐视体育也戛然而止。

时间回到刚刚发布的“国务院46号文件”。当时国内的体育产业沉浸在那个文件里,国内资本满满的都是国家2025年5万亿市场规模的计划。想象一下。

体育转播权市场尤其如此。此前,重大赛事的版权价值一直受到央视长期垄断的压制,而现在政策放宽了赛事转播权的限制。除奥运会、亚运会、世界杯外,其他国内外体育赛事均可通过电视台直接购买。或转移。

因此,这使得很多头部运动的完整版权就像战场上没有硝烟的子弹,被众多媒体平台疯狂抢夺,版权价格就像一匹逐渐失控的野马。其中包括体育奥体以80亿元买断中超5年版权。这个惊人的操作。然而,这场战斗中的两大核心战士是乐视和苏宁。

2015年,各类顶级体育版权依然拥有自己的所有权。乐视体育拥有德甲、意甲、法甲72%的独家转播权,鑫盈拥有英超版权,腾讯体育拥有NBA。为了这块大蛋糕,被逼到悬崖边上的苏宁做出了不顾一切的尝试。 2.5亿欧元的天价夺取了西甲5年的独家版权,这也是当时他们的救命稻草。

2016年,苏宁以7.21亿美元拿走英超三年版权,这不仅直接导致新鹰港股上市梦想破灭,也让苏宁在立足中国体育版权市场。老板状态。然后在2017年,苏宁趁机从奥运会上拿走了中超等亚冠赛事亏损的版权。德甲5个赛季的版权也被苏宁以超过5亿美元的价格拿下。

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至此,苏宁统一了国内外足球顶级版权,与几乎垄断了篮球版权的腾讯体育一起,成为版权市场上仅有的两家新体育媒体平台。资料显示,2017年3月至8月,PP体育收集了欧洲五大联赛、中超联赛、亚冠联赛等世界主要职业足球赛事的版权。还有消息称,PP体育成立不到5年,就斥资超过100亿元购买海外体育版权。

不过,与乐视相比,PP Sports在赛事运营方面的能力略逊一筹。用户的增长和留存以及商业发展都不尽如人意。英超联赛和英超联赛之间也存在转播权之争。争议。 PP体育以足球为突破口的想法本身是对的,但由于购买版权的高昂价格以及自身规模难以消化高昂的版权费用,一直没有找到正确的运营节奏,最后他们在市场上。输了。

近年来,国内外体育版权在潮起潮落中屡屡翻车。一方面我们可以看到,体育版权确实逐渐开始被看重,有相当一部分用户开始接受付费观看比赛,但另一方面,飞涨的版权价格也让不少资本投资白费。 ,这是金钱和资源的双重浪费。

在这种失望的驱使下,虽然仍有少数平台对体育完整版权充满渴望,但更多也充满希望。国内外顶级赛事的资源似乎一时不再丰满,版权市场的“泡沫”不断被压缩,只是瞬间破灭。

03.

央视等待版权

你能高枕无忧吗?

央视不同于这些新媒体和流媒体平台。前者在国内的独特地位,使其在与版权方的谈判中占据绝对优势。首先,体现在版权购买价格上。很多比赛版权的CCTV都是免费使用的,充其量是和对方分享广告时间。这不仅可以给版权人带来一定的利益,更重要的是扩大他们在中国的影响力和受众。

F1就是最好的证明。当《在赛道上》即将迎来中国赛时,上海久视集团以近乎无偿的方式将为期10年的F1赛事转播权交给了央视。即使中国的互联网平台获得了体育赛事的全部媒体版权,也有约束性条款必须将版权分发给央视。当然,PP体育在拥有英超版权期间,也向央视传递了一些关键赛事的信号。

据了解,央视体育转播下赛季英超比赛是英超与央视跨爱奇艺体育的直接沟通,可能已经达成多年合作。并且有知情人透露,央视获得的版权并不是整场比赛的直播,而是每轮2场比赛。

央视不同于这些新媒体和流媒体平台。前者在国内的独特地位,使其在与版权方的谈判中占据绝对优势。首先,体现在版权购买价格上。很多比赛版权的CCTV都是免费使用的,充其量是和对方分享广告时间。这不仅可以给版权人带来一定的利益,更重要的是扩大他们在中国的影响力和受众。

不同于国内其他对体育版权态度不温不火的新媒体主播,央视天时地利人和,是各种赛事开拓中国市场的排头兵。受宠,以央视现在的实力,随时可以踢爱奇艺体育,将英超的国内转播权收入自己的腰包。

不过,央视转播英超对于利益相关者来说无疑是一件喜闻乐见的好事,但也有人对此表示质疑,质疑的声音大多来自国内的英超球迷。他们的疑惑主要来自三个方面。一、央视如何权衡各种赛事直播的时长和时长?第二,央视的英超转播是否会提供与其他媒体平台一样的增值服务?三是央视赛事解说员的专业度是否在线法甲直播回放,知名度是否高?

关于前两点,其实是个老生常谈的问题。和以往一样,央视经常用NBA比赛转播中场休息,插播中午体育新闻,或多场比赛时间冲突时,优先转播涉及中国球员或中国球队的比赛,或过去转播英超,德甲、意甲等赛事的后期比赛经常被延迟或重播。

比如前不久,F1奥地利大奖赛和温网男单决赛同时上演,央视直播档期出现问题。央视已经推迟了这两个重要事件的播出。为了转播男排比赛,F1直播延迟了一个小时,而温网男单决赛原定在CCTV5+直播,至少延迟了半个小时,让很多F1很难球迷和网球迷接受。 .

但是,央视体育频道作为综合性赛事转播平台,需要全方位兼顾各类赛事,也需要不断平衡多个赛事的利益,对部分赛事进行延迟或调整CCTV5+直播,正在成为他们处理赛播冲突的常态。

随着央视新媒体平台CCTV的上线,这个问题也得到了一定程度的解决。对于一些赛事和体育节目,观众可以转至央视收看,在央视,节目形式将更加创新丰富,播出制作更加用心。此外,一些符合赛事的增值服务,如比赛回放、赛事预告、新闻报道、数据统计等,也在央视上有所体现,虽然水平不如之前的媒体平台。某事件的独家版权,但这也算是央视处理问题的诚意。

此外,近两年央视体育频道主持人和解说员的专业性也受到外界的诟病。随着杨健的离去,蔡猛、韩乔生等人退役,央视的篮球赛解说也被严重打断。就连之前常驻央视的评论员,似乎也比央视更愿意去腾讯体育解说NBA比赛。央视刚转播NBA比赛时,单口解说持续了一段时间,从直播效果来看并不理想,遭到了观众和网友的诟病。

而现有的足球评论员无论从实力还是人气上都无法与过去相比,中断比篮球还要严重。除了何伟和于佳,其他人几乎都是生面孔。观众很难听到像黄建祥先生那样热情洋溢的评论,也很难听到像段璇先生、刘建宏先生那样标志性的声音。就连何伟的诗词出现的频率都在下降。

这些问题现在是观众和粉丝提出的,但也是各种赛事版权方的担忧。这些问题不仅会影响央视的播出收视率,也会影响赛事IP在中国的传播和推广。

英超回归央视是件好事。借用球迷的玩笑,这丰富了《世界足球》节目的内容,央视也应该更加合理地发展和利用英超。毕竟,这项技术日新月异。在这个时代,央视不再是铁打不倒的参天大树。如果不做出改变,难免会被大家抛弃。